ノースフェイスとパタゴニア――環境保護か売り上げか? 機能性かファッション性か? ジレンマにおちいる二大人気ブランドの行く先
本格派のアウトドアギアメーカーでありながら、ファッションブランドとしても高い人気を誇る、ノースフェイスとパタゴニア。ともに、〝環境保護と商業主義〟あるいは〝機能性とファッション性〟の両立というジレンマにおちいっている点で共通しているが、問題へのアプローチや、目指す方向性にはかなり大きな違いがある。ブランドの原点や友人関係にあった創業者同士の過去のエピソードを振り返りつつ、現在の両社の経営・ブランディング戦略や業界での立ち位置の違いを検証する。二大人気ブランドの真の姿を浮き彫りにする渾身のコラム。

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